La publicitat com a eina de comunicació
Vídeo: El vídeo com a eina de Màrqueting i Comunicació 2024, Juliol
La publicitat és un dels components de les comunicacions de màrqueting integrat, juntament amb la publicitat, les relacions públiques, les vendes personals i la promoció de vendes.
Manual d’instruccions
1
La publicitat té tots els elements inherents a la comunicació. Mitjançant aquest ús, la informació sobre béns o serveis es transmet del fabricant al comprador potencial. Hi ha diversos canals per transmetre aquesta informació, així com comentaris de clients per a cadascun d’ells.
2
L’objectiu principal de la publicitat en el sistema de comunicacions de màrqueting és la comercialització de béns i la promoció de serveis. Realitza tasques com ara informar, exhortar, posicionar, recordar, crear imatges i retenir clients lleials.
3
L’exhortació és una formació pas a pas de preferències per a un producte, la motivació d’un client per triar-lo. Posicionament: assignació d’un lloc de producte entre els seus competidors. Construcció d’imatges: crea una bona relació a llarg termini amb el producte. Un recordatori és l’actualització constant de la informació del producte a la memòria d’una persona.
4
La publicitat realitza les seves tasques fent referència als motius dels consumidors: allò que volen obtenir del producte. La piràmide de Maslow mostra clarament el que la gent busca a cada nivell.
5
Hi ha canals bàsics i addicionals per a la distribució de publicitat. Els principals són els mitjans impresos, Internet, televisió, ràdio i publicitat exterior. Cadascun d’aquests canals té els seus pros i els seus contres.
6
Els canals addicionals s'utilitzen principalment com a part de campanyes publicitàries. Es tracta de publicitat impresa, exposicions i fires i productes de record.
7
Es distingeixen els tipus de publicitat impresa: catàlegs, fullets, fulletons i fulletons. Es distribueixen tant pels promotors, com pels socis o en esdeveniments especials.
8
Les exposicions i fires també són un lloc de distribució de publicitat. L’exposició és un esdeveniment a curt termini que se celebra un cop a l’any aproximadament a la mateixa hora. La seva finalitat és familiaritzar els consumidors amb mostres de productes i serveis. La fira també és un esdeveniment a curt termini. Forma part d’un esdeveniment més gran i té com a objectiu distribuir mostres de productes.
9
La publicitat de records és un regal per al fabricant potencial del fabricant. Entre els records més utilitzats s’inclouen els calendaris, regals d’empresa, petits productes amb el logotip de l’empresa - bolígrafs, encenedors, claus.
10
Com a part d’una campanya publicitària, es combinen diferents canals de transferència d’informació. La regla principal en aquest cas és la creació d’un estil unificat de missatges i disseny per a tots els canals.
