Com fer publicitat a un banc
Vídeo: ✅ Compare Xiaomi 🆚 Honor Band 4 Band 4 + Tests 2024, Juliol
En condicions de forta competència, la promoció amb èxit dels seus serveis està esdevenint una prioritat per als bancs. Cada missatge publicitari creat com a part d’una clara estratègia de màrqueting i client d’una entitat financera pot afectar l’elecció dels consumidors i, per tant, obtenir un benefici.
Manual d’instruccions
1
Els objectius de la política publicitària de qualsevol banc es determinen a partir dels seus objectius a curt i llarg termini, la seva escala. En un cas, serà, per exemple, mantenir el “capital de reputació” ja acumulat, en l’altre: la introducció del nom i la imatge visual d’una nova marca a la ment dels consumidors. Per a tots dos, la venda de productes bancaris als segments de mercat rellevants serà igualment rellevant.
2
Com organitzar la campanya publicitària de la dreta? En primer lloc, mitjançant la creació d’una ocasió informativa per a aquesta acció. Aquest motiu pot basar-se en informació d’interès per a clients habituals i potencials - persones físiques i jurídiques. Per exemple: - nous tipus de serveis; - obertura d’una altra línia de crèdit; - avantatges en donar servei a grans clients i socis; - implementació d’un projecte d’inversió prometedor; - participació en un programa de patrocini, etc.
3
A l’hora d’organitzar una campanya publicitària, és important recordar que per a gairebé qualsevol públic objectiu del banc (amb una certa correcció per a la categoria de clients) serà important: comoditat en l’obtenció de serveis financers, qualitat del servei i possibles avantatges. Tot i que les sol·licituds dels consumidors poden ser diferents: els préstecs a llarg termini per al desenvolupament empresarial són rellevants per a empresaris, préstecs per a automòbils, hipoteques i serveis d'Internet per a la població.
4
Conèixer el públic objectiu us ajudarà a triar el canal publicitari adequat. Si un banc, per exemple, fa publicitat de nous tipus de dipòsits de pensions, és poc probable que aquesta informació s'inclogui a la premsa empresarial dels alts directius. Però els fulletons als estands d’informació de la Caixa de Pensions cridaran sens dubte l’atenció dels clients potencials.
5
Serà rellevant per a qualsevol banc fer publicitat de la seva identitat corporativa. Els bancs que aconsegueixen crear una imatge positiva poden mostrar en publicitat els seus èxits en el domini de les últimes tecnologies de la informació, l’elevat nivell d’organització de processos empresarials i tots els procediments de servei.
6
És important destacar en els materials publicitaris la idea d’obertura de les activitats del banc per a socis comercials, autoritats estatals i municipals, accionistes, clients, empleats.
7
Un aspecte important en la publicitat dels serveis bancaris és la informació sobre la seguretat de les transaccions, sobre mesures destinades a prevenir possibles accions il·legals en el sector bancari.
8
Què pot ser avantatjós ressaltar la publicitat del vostre banc entre competidors similars? Hàbil campanya per a ofertes de paquets, la promesa de bons reals i regals atractius. No us oblideu de proporcionar una indicació de suport addicional per a informació sobre la qualitat del client, inclòs a través d'Internet. Penseu en el component creatiu-emocional dels vostres missatges publicitaris.
Pareu atenció
La qüestió de la relació del volum de publicitat i la freqüència de la seva sortida es decideix en funció dels objectius de la publicitat, el pressupost, les capacitats tècniques i creatives. De vegades és més racional fer-ho amb vídeos i ràdios curts però freqüents que amb articles publicitaris rars i llargs. Un eslògan amb èxit forma part de la publicitat del banc: "Un banc fort per a un país fort", "La reputació es mesura amb honestedat", "Mantenim valors", "Creem riquesa".
Consells útils
En general, la política publicitària del banc s’inclou com a part d’una política de comunicació de màrqueting amb la divisió tradicional d’ATL (per sobre de la línia) i BTL (per sota de la línia) en mitjans de comunicació.
ATL: es tracta d’esdeveniments publicitaris a la televisió, la ràdio, a la premsa, a Internet; publicitat exterior; publicitat en transport, en cinemes, etc. BTL: es tracta d’esdeveniments de promoció: accions de relacions públiques (relació pública), màrqueting directe, exposicions, programes benèfics, etc.
