Com canviar el logotip
La vostra empresa treballa amb èxit al mercat des de fa temps, ocupant un determinat nínxol i formant una àmplia base de clients. L’empresa es desenvolupa, els productes canvien i milloren, i només el logotip creat en el moment de la creació del negoci no reflecteix les tendències modernes. La marca sembla una taca arcaica en un producte nou. Com canviar el logotip sense pèrdues econòmiques per a l'empresa, mantenint els clients?
Manual d’instruccions
1
En primer lloc, heu de decidir què no s’adapta exactament al logotip existent i quant voleu canviar-lo. En publicitat i màrqueting, es poden distingir conceptes com ara restyling i rebranding. Restyling preveu un lleuger canvi o perfeccionament dels components visuals de la identitat corporativa. El logotip, per regla general, consta d’un signe i el nom complet o abreujat de l’empresa. Segons els elements disponibles, els colors, el tipus de lletra i l'estil d'execució poden canviar.
2
És molt important mantenir la continuïtat entre el logotip existent i el seu "germà" modificat. La connexió ha de ser visible de manera que els clients puguin identificar fàcilment l’empresa i els seus productes. En cas contrari, es poden produir pèrdues financeres i erosió del públic objectiu.
3
Rebranding implica canviar els components conceptuals i emocionals d’una empresa o producte. Això no només és un redisseny, sinó un canvi en l'estratègia de comunicació i el posicionament de l'empresa.
4
Trobeu un bon artista que faci la tasca de canvi de logotip. La identitat corporativa és un assumpte greu que no tolera un enfocament amateur. Superviseu les agències i els dissenyadors d'anuncis mitjançant la selecció d'alguns dels més adequats. A l'hora de triar, deixeu-vos guiar per la intuïció i la relació "preu - qualitat". Assegureu-vos de reunir-vos amb representants i veure la cartera d’agències. Segons els resultats de les reunions, identifiqueu l’executor final. Tingueu en compte les característiques de les agències de publicitat i la comoditat en el tracte amb el gestor que realitza la vostra comanda.
5
Desenvolupem, en col·laboració amb el contractista, els termes de referència per al processament del logotip. En aquest document és important tenir en compte tots els matisos i no oblidar res, ja que l’obra es considerarà finalitzada després que el dissenyador de l’agència de publicitat compleixi tots els punts prescrits. Després d’acordar els termes de referència i signar el contracte, l’agència de publicitat comença a funcionar, fruit del qual el món veurà el seu logotip actualitzat.
