Com avaluar la competitivitat del producte

La qualitat i la competitivitat de qualsevol producte determinen en gran mesura el seu èxit al mercat. La vida econòmica i social, tant de l’estat com del consumidor individual, depèn de la resolució d’aquest èxit amb èxit. La competitivitat és un concepte polifacètic, que significa la conformitat de les mercaderies a les condicions del mercat, els requisits del consumidor final del producte amb el preu, el termini de lliurament, els canals de distribució, la qualitat del servei, etc.

Manual d’instruccions

1

Per valorar correctament la competitivitat d’un determinat producte, busqueu-ne l’anàleg al mercat. El paràmetre estimat és un concepte relatiu relacionat amb un mercat i un temps de venda específics.

2

Avaluar les qualitats de consum d’un producte competidor. Com satisfà plenament la necessitat corresponent? L’objecte realitza alguna funció addicional a més de la principal? Quina diferència hi ha entre el conjunt de funcions d’un producte en competència i el producte la competitivitat de la qual voleu avaluar?

3

Determineu quant a llarg termini té el potencial del producte. Per mantenir la competitivitat, és necessari que el producte segueixi sent atractiu per al consumidor potencial a una distància considerable de temps. Per descomptat, hi ha productes que queden ràpidament obsolets moralment, però en aquest cas cal preveure l'expansió puntual de la línia de productes i el llançament de noves modificacions millorades.

4

Feu una avaluació comparativa de les característiques del preu del producte i els productes de la competència. La diferència de preu per mantenir la competitivitat s’ha de compensar amb un conjunt de funcions addicionals, la facilitat d’ús, la presència d’un servei desenvolupat.

5

Considereu els paràmetres ergonòmics del producte, avaluant-lo en termes de compliment de les característiques del cos humà. Les mercaderies han de consumir convenientment o realitzar operacions de producció amb elles. La manca de concordança de productes amb requisits ergonòmics fa que una posició de competència sigui més feble i més vulnerable.

6

Avaluar indicadors estètics: expressivitat, combinació racional de les dimensions del producte i la seva forma. Aquestes característiques determinen la percepció externa del producte, que afecta molt l’elecció directa del consumidor en el moment de prendre la decisió de compra.

7

Realitzeu una anàlisi qualitativa del producte per complir les seves normes tècniques, els estàndards estatals de fabricació i el consum. Comproveu si el producte incompleix les lleis aplicables del país del mercat en què esteu desenvolupant.

8

Per a totes les posicions indicades, realitzeu una avaluació comparativa (qualitativa i quantitativa). Feu una taula que inclogui els paràmetres del producte que s’està avaluant i les característiques de diverses mostres que ofereixen els competidors. Com a resultat, podreu valorar visualment la competència dels vostres productes i identificar punts febles que s'haurien de reforçar amb avantatges addicionals.