Com escriure un guió publicitari

Els guions de publicitat solen ser escrits per redactors, juntament amb directors de creació. L'script està creat en funció del treball i del pressupost. El temps, l’orientació del futur vídeo, depenen d’ells. El guió està construït segons les lleis d’una obra literària, té una exposició, una trama, un clímax i una designació.

Manual d’instruccions

1

Per escriure un guió, primer un redactor ha de rebre una tasca d’un client. La tasca, per regla general, pot ser força detallada: protegir-se dels fracassos, els clients organitzen grups de focus i identifiquen el que s’ha de mostrar o implicar en un futur vídeo i què no val la pena mostrar. Això és important per tal que el vídeo pugui influir al màxim al públic objectiu, per distingir-se de la resta de publicitats de productes similars i ser el més clar possible.

2

A l’hora d’escriure un guió, cal recordar que la seva originalitat i memorabilitat depèn principalment de l’originalitat de la idea, i després dels personatges. Una bona idea elimina la brutal imposició del producte anunciat. Per regla general, un redactor ha de presentar diverses idees (al voltant de cinc), discutir-les amb un client i, a continuació, implementar-ne el millor.

3

El guió del comercial és una petita obra literària. Aquí necessiteu el vostre propi drama. L’esquema clàssic per a la construcció del vídeo és el següent: exposició, trama parcel·lària, clímax, desacord. Una exposició és simplement una introducció de l’espectador a la situació, no hauria de passar més de 5 segons (algú torna a casa del treball o s’asseu, etc.) El producte anunciat encara no apareix en aquesta part del vídeo.

4

Als globus oculars, es produeixen certs esdeveniments que condueixen a la presentació del producte anunciat. Aquí és on es produeix el conflicte principal. Per exemple, una noia aboca cafè sobre una brusa, vol rentar-la i fa una tria entre la pólvora anunciada i alguna altra en direcció a l’altra. El clímax continua el desenvolupament de la trama, es produeix l’esdeveniment principal del vídeo, es revelen les qualitats del producte anunciat (en el cas descrit, no es va treure la taca de cafè, un amic suggereix que la noia utilitzi el rentat en pols anunciat, dubta, però prova, i no hi ha rastre de la taca).

5

La denúncia és la "moral" del comercial. L’heroi del vídeo està convençut que no va utilitzar en va el producte anunciat, ara ho va bé gràcies a les notables propietats d’aquest producte. Aquí pot aparèixer un anunciant que pronunciarà un eslògan publicitari darrere de les escena ("New N detergent - no rastre de taques!").