Què és un llibre de marca?

Llibreria traduïda de l'anglès significa "llibre de marca". Aquest és un tipus de pla de negoci per al desenvolupament de la marca de l'empresa.

Un llibre de marca és una guia de màrqueting que descriu els principis i estàndards d’una empresa. Un llibre de marca pot descriure l'estil de disseny d'una empresa, colors, logotip. Tanmateix, un llibre de marca també pot tenir un enfocament diferent, afectant les relacions amb els clients i l’ètica interna corporativa. Aquesta és una descripció completa de la missió de l’empresa, dels seus valors, del retrat del públic objectiu, del concepte de relacions amb els clients. És per això que un llibre de marca s’anomena bíblia de marca.

Quan es crea un llibre de marca, la direcció hauria de tenir una idea del que serà el futur document.

Per a què serveix un llibre de marca?

Quan una empresa ordena una campanya publicitària, imprimeix productes, comercialitza qualsevol producte, comença la tasca dels dissenyadors per crear dissenys, etc. Passa que diverses agències tracten aquests problemes. I quan diversos dissenyadors tracten els problemes de l’empresa en funció de les seves pròpies opinions i preferències, el resultat sovint és lamentable. Els materials no s’adapten a la gestió o no coincideixen completament amb el format de la marca. I si utilitzeu estratègies incorrectes per posicionar-vos al mercat o la identitat corporativa general de l’empresa, és poc probable que pugui guanyar la confiança dels clients i mostrar els seus avantatges. En aquest cas, cal un llibre de marca.

Com ja s'ha dit, aquest document descriu tot el concepte de l'empresa. Per als venedors, aquest és un document guia. Primer, els experts estudien el llibre de la marca, després es posen a treballar. La presència d’un llibre de marca ben dissenyat pot estalviar temps per explicar els vostres desitjos als venedors i fer un treball de qualitat.

A més, el llibre de la marca s’adjudica als nous empleats. Així entenen l’estratègia de l’empresa, els seus objectius, les funcions dels departaments, les responsabilitats dels empleats i fins i tot les regles de conducta de l’equip. Gràcies a aquesta orientació, es redueix el temps per introduir els nouvinguts al lloc, però també augmenta la seva responsabilitat. Al cap i a la fi, havent estudiat la gestió interna, l’empleat ja no pot cometre un error i justificar-se per desconeixement. Tot es descriu clarament al llibre de marca.

Contingut del llibre de marques

La marca

A continuació, es descriu la missió de l’empresa, els seus objectius i el públic objectiu. Si l’empresa té un pla d’empresa, en essència és una repetició d’algunes de les seves seccions.

Identitat corporativa

Tot el que conté el concepte d’identitat corporativa:

1. Logotip, els seus colors i variacions.

2. Colors, combinacions de colors, possibilitats d’aplicació.

3. Tipus de lletra.

4. L’eslògan.

5. Paper de carta, dissenys i estils diferents amb finalitats diferents.