Què llibres de màrqueting llegir

El màrqueting és una àrea que interactua amb la publicitat, la gestió i les relacions públiques, de manera que s’estudia en departaments relacionats amb les indústries anteriors. El curs de màrqueting acostuma a ser intens i la majoria dels especialistes en informació han de buscar-se per si mateixos en literatura especialitzada.

Manual d’instruccions

1

Els "Fonaments del Màrqueting" de Philip Kotler es consideren un clàssic, obligat per llegir per a qualsevol que vulgui entendre aquest tema. Les pàgines del llibre parlen del que és el màrqueting i els seus elements: el mercat, els consumidors, els productes, els preus, la distribució de productes. L’autor ensenya al lector a realitzar investigacions de mercat, segmentar correctament el mercat, elaborar una estratègia. El text dóna molts exemples de la vida. Al començament de cada capítol, els seus objectius es presenten al lector. El manual està escrit en un llenguatge senzill i està dirigit específicament a aquells que acaben de familiaritzar-se amb el màrqueting.

2

Una altra guia útil de F. Kotler - "Màrqueting. Gestió". En ell, l’autor aborda el tema del component directiu del màrqueting. Aquí es proporciona informació més àmplia que en el primer llibre. El manual també inclou molts exemples per a una comprensió més clara de la teoria. Cada capítol comença amb cometes anteriors al text principal.

3

El treball completament dedicat a la investigació en màrqueting pertany a G.A. Churchill. El llibre descriu en detall quins tipus d’investigació són, per què es necessiten, com dur-les a terme, analitzar-les i compilar informes sobre aquestes.

4

Els detalls sobre el comportament dels consumidors estan escrits al mateix manual R. Blackwell, P. Minard i J. Angel. El llibre parla de com la gent reconeix les necessitats que prenen decisions de compra. Toca el tema de les característiques individuals d’una persona i les actituds socials que afecten l’elecció de béns i serveis. Capítols separats es dediquen a la importància del coneixement sobre les compres properes i la motivació per a aquesta acció. Al final de cada capítol, es proporcionen conclusions i preguntes breus per provar coneixements. Després del text principal hi ha casos.

5

David Aaker, al llibre "Creant marques fortes", utilitzant com a exemple empreses conegudes, revela els secrets de com crear una marca memorable i de venda per al vostre producte. Un altre llibre interessant de la marca és "Sense logotip" de Naomi Klein. Es tracta d’una investigació periodística que explica l’actitud de la gent davant de marques famoses.

6

B.M. Enis, K.T. Cox i M.P. Mokva: va recollir en un llibre 38 articles de diversos teòrics més importants en aquest camp, combinant-los en quatre grans blocs relacionats amb la filosofia del màrqueting, el comportament del client i el mercat, les estratègies de màrqueting i la competència. La col·lecció es diu "Clàssics del màrqueting".

Consells útils

A més d’aquests llibres, podeu llegir “Màrqueting directe: 99 consells pràctics per trobar un consumidor” de Z. Fegele ”, J. Trout, “ Marketing Wars ”i“ Màrqueting de baix a dalt ”, i T. Ambler, “ Màrqueting pràctic ”.

• Fonaments del màrqueting, F. Kotler
• Sense logotip, N. Klein
• Creació de marques fortes, D. Aaker
• Consumer Behavior, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Màrqueting. Direcció, F. Kotler