Com promocionar una marca

Una marca brillant i ben reconeguda atrau sempre els clients. Quan promou un producte al mercat, el seu fabricant o distribuïdor sempre pensa en com fer una marca reconeixible ràpidament en poc temps i a baix cost.

Manual d’instruccions

1

Abans de promoure una marca, heu de crear-la. És l’etapa de creació d’una marca que compleixi les condicions per a la seva posterior promoció amb èxit. Comença per triar un nom, hauria de sonar bonic i que sigui ben recordat. La combinació de sons ha d’evocar emocions positives. No escolliu un nom de marca massa llarg o impronunciable.

2

Assegureu-vos de registrar la vostra marca comercial. Si teniu previst tenir el vostre propi recurs en línia dedicat al vostre producte, no oblideu registrar un nom de domini. Això és molt fàcil de fer a través d'Internet. Per tant, el cost del registre d’un domini a la zona ru no supera els centenars de rubles.

3

Animeu un eslògan sonor per a la marca. Això és important, perquè un bonic eslògan enganxós estimula la gent a comprar el producte adequat. Quan es crea un eslògan, centra't en el públic objectiu al qual va destinat, augmentarà significativament la seva efectivitat. L’últim pas en la marca és crear un logotip. Hauria de quedar bonic i ser entès pel públic objectiu.

4

Després del treball descrit, heu creat les bases per a la promoció amb èxit de la marca. Ara cal que comenceu a promocionar el vostre producte de manera competent. Aquí depèn molt del tipus de producte, però els principis generals del treball no canvien. Hi ha dues maneres principals de promoure una marca: mitjançant la publicitat i la publicitat. Es tracta de dos mètodes diferents que treballen per aconseguir un objectiu comú: capturar el màxim del mercat possible.

5

Reconèixer la diferència de mètodes. Mitjançant la publicitat, lloeu el vostre producte, descriviu els seus mèrits, convençreu el comprador que la compra d’aquest producte és l’elecció més adequada. Al mateix temps, la publicitat de la vostra marca no permet criticar a algú altre alhora: els compradors no els agrada. Una regla s'aplica a una campanya publicitària: com més massiva sigui, millor. És necessari transmetre al comprador potencial informació sobre el vostre producte des de les pàgines de diaris, des de pantalles de televisió, a través d’emissions de ràdio. En el cas del PR, tot passa d’una altra manera.

6

Promovent una marca amb PR, jugues l’interès de la gent per rumors, escàndols, secrets. Per exemple, esteu creant algun tipus de dispositiu electrònic. Deixa passar una remor a la premsa que el seu laboratori estava piratat i que els atacants desconeguts estaven intentant robar un prototip del seu producte. No importa que això no fos realment així: l’essència del PR no està en la veritat, sinó en la captació d’interès. A partir del tipus de producte que promocioneu al mercat, penseu en opcions per atraure l’interès dels possibles compradors. És important que parleu del vostre producte, argumenteu que s’escolta. Al mateix temps, no s’hauria d’esforçar per hype: no es parli tant d’això, sinó constantment.

7

Valora una vegada més la diferència de mètodes: la publicitat és obsessiva i sorollosa, intentant penetrar en la consciència del consumidor a través de possibles llacunes. La PR utilitza l'interès natural d'una persona per tot allò escandalós, misteriós i interessant. Si la publicitat de vegades actua de manera repulsiva, aleshores la publicitat intel·lectual, per contra, et permet aportar de manera molt subtil i discreta la informació sobre el producte que necessites. Després d’haver apreciat tots els pros i els contres d’aquests dos mètodes, podeu triar l’opció més adequada per a vosaltres i elaborar-ne els detalls en detall.