Com promocionar els llibres

El nombre de llibreries ha augmentat força durant la dècada passada. Ningú no dubta que la lectura torni a estar de moda. Tot i això, la gent llegeix, per regla general, reconeguts autors o premiats de premis literaris, i no tots. És força difícil promocionar el llibre d’un autor desconegut. Com fer-ho?

Manual d’instruccions

1

Un llibre, com qualsevol producte, necessita publicitat. Potser algú es veurà corromput pel fet que un llibre es pot considerar generalment una mercaderia, però es manté el fet: a les relacions de mercat, gairebé tot es pot anomenar mercaderia. Per tant, heu de promocionar el llibre de la mateixa manera que altres productes, per descomptat, subjectes a determinades condicions.

2

El llibre, fins i tot per als aficionats a la lectura, no és una mercaderia de primera necessitat, per tant, no té sentit esperar grans vendes després d’una o dues campanyes publicitàries. La promoció del llibre és un procés força llarg. El llibre sense tractar "viu" a les prestatgeries, es pot recordar almenys a l'escriptor Haruki Murakami. Fins al 2002, els seus llibres recollien pols als prestatges, ja que ningú no en sabia. Després, després d’una promoció força competent, es va convertir en un dels escriptors més populars entre els joves. Ara, malgrat que continua escrivint, la seva popularitat és baixa. Els primers llibres que van entusiasmar els joves el 2002-2003 no es poden trobar en absolut.

3

Cada llibre té el seu propi públic objectiu. Les novel·les sentimentals populars i les històries de detectius són llegides principalment per dones d’edat madura, ciència ficció i fantasia —adolescents i joves, prosaistes coneguts des de l’època soviètica (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - gent de mitjana edat, joves escriptors de moda - estudiants i joves professionals. Per promocionar un llibre, és important determinar el seu públic objectiu. El mètode de publicitat del llibre depèn de quin tipus de públic serà.

4

Per a aquells que es poden permetre les costoses maneres de promocionar llibres, la publicitat en metro és adequada. Molts de nosaltres hem vist anuncis com "Ustinov està espantat … de la nova novel·la de l'escriptor NN". Podeu demanar ressenyes en mitjans impresos coneguts (per exemple, a Literaturnaya Gazeta o fins i tot a Kommersant). A les botigues, el llibre hauria d’estar entre els líders de vendes, el millor amb la marca “recomanar”.

5

Però la majoria dels autors no gaire coneguts o dels que volen promocionar llibres d’aquests autors no disposen dels recursos econòmics necessaris. En aquests casos, haureu d’utilitzar maneres menys eficaces, però també de vegades força reeixides. Es tracta principalment de la promoció a Internet: creació de grups a les xarxes socials, discussió sobre fòrums temàtics, banners publicitaris, etc. De vegades, els autors o aquells que necessiten promocionar llibres utilitzen mètodes més aviat extravagants: estan d’acord amb la gestió de les cases de cafè que els seus llibres (o capítols d’ells) es troben en taules, distribuint de forma independent capítols dels seus llibres a les botigues o a prop d’ells. La distribució és gratuïta, per regla general, de manera que el lector s’interessa i compra tot el llibre per esbrinar la continuació del que s’hi descriu. No us oblideu del boca a boca: aquest és en tots els casos un mètode eficaç. Primer, els vostres amics llegiran el llibre, després el recomanaran als seus amics, etc. És important que estiguin interessats en la literatura.