Què és franquícia

Franchising és una forma de desenvolupar un negoci basat en el “leasing” d’una marca comercial. En termes legals, la franquícia és un mètode de llicència complexa quan, juntament amb una marca comercial (o designació comercial), a l’usuari també se li ofereix una llicència per a un complex de coneixements.

Manual d’instruccions

1

En les relacions de franquícia, es distingeixen dues parts: el franquiciador - el que proporciona la marca comercial d’ús i el franquiciat - la que l’utilitzarà (el comprador de la llicència). El franquiciat, segons les regles generals de concessió de llicències de propietat intel·lectual, paga al franquiciador la quantitat de diners acordada en el moment de l’acord, i també, regularment, royalties o drets per l’ús de la marca comercial o la designació comercial.

2

Tot i això, hi ha dues diferències fonamentals entre la concessió de llicències de propietat intel·lectual i franquícia. El primer és que el franquiciat està obligat a utilitzar la marca comercial de la manera estrictament prescrita pel franquiciador. Segon: es paguen royalties al franquiciador, independentment dels resultats del franquiciat. Considereu aquestes diferències amb més detall.

3

Per regla general, s’utilitza un esquema de franquícies (franquícia) per crear les anomenades "xarxes de venda" de productes fabricats amb marca comercial o designació comercial. En aquest esquema, el franquícia és el fabricant del producte (la majoria de vegades), i el franquiciat és el venedor. La diferència dels acords comercials "habituals" és que el franquiciador obliga el franquiciat no només a vendre la mercaderia, sinó també a utilitzar els mètodes de publicitat, màrqueting, informes, etc. desenvolupats per ell, és a dir, tècniques i coneixements, que configuren l’anomenat “sistema empresarial”.

4

Quan treballa sota una llicència de franquícia, el franquiciat (venedor), generalment, es compromet a comprar regularment al fabricant (franquiciador) determinats volums del producte per a la seva venda posterior. En aquest cas, el franquiciat no té dret a fixar els seus propis preus al detall per al producte, sinó només a la franja de preus que determini el franquiciador. Per regla general, el franquiciador determina les normes de volum de vendes de l’acord i, també, en el cas que el franquiciat superi els estàndards, el sistema de bonificacions. Cal destacar que les royalties (pagaments regulars al franquiciador) no són un "percentatge de l'intermediari", sinó que són pagaments per a l'ús de la propietat intel·lectual (en aquest cas, el complex saber fer).