La publicitat com a eina de màrqueting
Vídeo: El vídeo com a eina de Màrqueting i Comunicació 2024, Juliol
La publicitat ocupa un lloc especial en el sistema de comunicacions de màrqueting. És l’eina més eficaç que permet a l’empresa regular el comportament del comprador. La publicitat és necessària per cridar l’atenció sobre serveis i béns, crea una imatge positiva de l’organització.
Manual d’instruccions
1
La tasca de la publicitat és donar suport al cicle de màrqueting-intercanvi a l'empresa. Aquestes activitats es divideixen en diverses àrees. En primer lloc, el treball dels venedors s’ha d’orientar a identificar i determinar la mida de les necessitats dels consumidors. La publicitat com a eina de màrqueting permet concentrar-se en les necessitats, cosa que ajuda a augmentar les vendes.
2
En segon lloc, els venedors han de processar la informació i informar a les estructures de gestió. Això us permetrà decidir sobre el desenvolupament de nous productes / serveis i sobre la millora dels existents.
3
En tercer lloc, els venedors han de desenvolupar i implementar un sistema que informarà els futurs consumidors sobre les propietats dels productes.
4
La publicitat ocupa un lloc important en el procés descrit anteriorment. En condicions de mercat, la tasca de publicitat és informar i convèncer els clients de la necessitat de comprar productes.
5
La publicitat participa en el procés d'intercanvi. La seva efectivitat depèn de la qualitat de producte que produeixi l’empresa. Les empreses solen gastar milions en publicitat, però fracassen al mercat perquè el seu producte no reuneix la qualitat indicada. Només si el producte satisfà les necessitats dels consumidors, podem esperar èxit de l'empresa.
6
Un especialista en màrqueting hauria de desenvolupar un missatge publicitari que s’adreça a un grup específic de persones. El públic es determina mitjançant la investigació de mercat.
7
El comercialitzador ha d’elaborar un pla clar on s’indiquen els objectius de la publicitat, el cercle de persones per a qui està dissenyat i els mitjans de comunicació que es preveu utilitzar per assolir els objectius indicats. L’especialista ha de considerar les restriccions pressupostàries i complir el principi: eficiència màxima amb costos mínims.
8
Per transmetre missatges publicitaris, el comercialitzador disposa de diverses eines. Aquests són: temps als mitjans de comunicació, vendes personals, realització de diversos esdeveniments i promocions, publicitat verbal i promoció de vendes. La publicitat als mitjans de comunicació ha de complir plenament els objectius publicitaris, utilitzar un mínim de recursos humans i monetaris. Les vendes personals permeten familiaritzar els consumidors amb el producte.
9
La publicitat i la celebració d’esdeveniments sovint no requereixen ni costos, ja que els mitjans inclouen esment d’aquests esdeveniments als butlletins informatius.
10
La promoció de vendes s’utilitza com a part de la publicitat general. L’objectiu de l’incentiu és augmentar les vendes i captar quota de mercat addicional. Pel que fa a la publicitat verbal, és difícil controlar els contactes entre persones. L’únic que pot fer una empresa és vendre productes de gran qualitat a un preu adequat i atraure un client amb un servei de primera qualitat.
