Nom: pràcticament complicat

El nom és un procés independent, més aviat complex i que requereix molt de temps. Depèn del nom de la marca de moltes maneres, tant si els consumidors et creuen com si hi acudiran.

A l’hora d’escollir un nom de marca, es tenen en compte molts factors, entre ells:

· El nom ha de ser complet i clar per al consumidor, fàcilment identificable amb el producte o empresa. Hauria de coincidir amb el que oferiu.

· El nom ha de ser fàcil de recordar i de pronunciar. L’opció ideal és quan es recordi fàcilment la futura marca de marca sense cap esforç. Cal tenir especial cura amb noms complexos que no són fàcils d’escriure.

· El nom ha d’adreçar-se al públic objectiu, a les persones que compraran aquest producte o utilitzaran els serveis d’aquesta empresa.

· El nom de la marca hauria de ser diferent dels competidors per no confondre la gent i no lliurar els seus clients a una altra empresa amb el mateix nom i un logotip similar.

· El nom de l'empresa ha de ser harmoniós i agradable per al consumidor. Això és especialment important si l'empresa té previst vendre aquests productes en un altre país o regió amb un idioma diferent.

· Finalment, és aconsellable protegir legalment la marca i els altres elements; per això és necessari que no es trobin en cap altre lloc.

Com es crea el nom:

Etapa 1: investigació de mercat. Els venedors assenyalen quins noms ja existeixen, quins nínxols estan ocupats, analitzen els competidors i els seus noms de marca amb èxit o sense èxit.

Etapa 2: s'està desenvolupant un breu amb requisits de marca. Es poden imposar requisits al contingut, a les associacions que el nom invoca, a les paraules que puguin aparèixer al títol. Assegureu-vos de determinar el públic objectiu de la marca.

Etapa 3: inventar opcions i seleccionar noms del seu número. Les opcions seleccionades s’han de comprovar al públic objectiu: no sempre l’opció que li agrada a l’empleat és adequada per al públic objectiu.

Etapa 4: després d’haver escollit una opció, heu de comprovar si algú s’ha registrat aquesta opció abans i si aquest nom es porta al nínxol que necessiteu. Si tot està correcte, es pot utilitzar el nom de marca seleccionat.