Com triar una agència de publicitat

L'elecció d'una agència de publicitat és un pas crucial, que sens dubte afectarà la seva campanya de màrqueting en general. Acosta’l de la mateixa manera que tria un empleat a temps complet. No ho oblidis, has de funcionar com un sol organisme. Només en aquest cas obtindreu la comprensió mútua i, en conseqüència, el resultat esperat.

Manual d’instruccions

1

Per triar el soci publicitari adequat, heu d’entendre clarament: per a què necessiteu exactament. Quines funcions voleu transferir a ell i quin resultat voleu rebre de les seves accions. Fes una llista dels serveis que vulguis encarregar.

2

A partir de la llista de serveis rebuts, continueu a la cerca. Interactiva els teus contactes i coneguts personals, navega per revistes i diaris i accedeix a Internet. Recordeu-vos que la millor elecció són empreses ja demostrades que han proporcionat serveis publicitaris als vostres amics o coneguts.

3

Després de trobar diversos candidats, inicieu un coneixement personal. Poseu-vos en contacte. El millor és anar a l’oficina i valorar personalment l’estat de l’empresa, l’aspecte general i la impressió del que veieu. Si no és possible, truqueu a totes les agències trobades per aclarir i discutir els seus serveis i preus.

4

Inviteu cada candidat a escriure una breu versió intel·ligent en la qual us mostri la solució de les vostres tasques. Fixeu-vos en els treballs, la formulació i la solució de problemes que es troben de forma no normalitzada.

5

Obtingueu la màxima informació possible sobre l'agència que escolliu. Examineu les campanyes publicitàries completades d’especialistes amb qui heu de treballar.

6

No dubteu en demanar-vos que el gestor de publicitat tingui les vostres paraules per explicar les tasques i objectius de la vostra empresa. Els especialistes haurien d’entendre absolutament clarament quins objectius persegueu i quin resultat voleu aconseguir.

7

Realitzeu una petita comanda de prova per valorar amb més exactitud el nivell de serveis prestats. Fixeu-vos en moments com la velocitat del servei de comandes, l'eficàcia de la implementació i la promoció del vostre producte.

8

Confieu en la vostra intuïció. Si alguna cosa et confon en la feina que estàs realitzant o sentiu el mal rendiment que espereu, demaneu que substituïu el gestor o que canvieu l’agència de publicitat.