Com crear la vostra marca
Vídeo: Innovar i Crear: Tots som una Marca! - Revolució 4.0 2024, Juliol
Nissan Teana és una marca d'automòbil per a gent rica. Apple és una marca per a un empresari d’èxit. La cervesa Klinskoe és una marca per a joves sense pretensions. Totes aquestes coses diferents són unides per una cosa: es coneixen, el seu nom només provoca determinades associacions, per exemple, amb un grup de persones, amb una imatge, amb una forma de vida. A més, són molt conegudes, i, escollint entre cervesa Klinsky i cervesa poc coneguda de la mateixa categoria de preus, el comprador probablement prefereixi la primera opció. Què necessita el producte per tenir una marca?
Manual d’instruccions
1
Per crear una marca per al producte, heu de saber quins altres productes similars hi ha al mercat i quins tenen la marca més forta. Es convertirà en el vostre competidor. La vostra tasca és situar el producte com el mateix, però tenint algun avantatge. Per exemple, el seu xampú per als cabells greixosos no només esbandida bé el cabell, sinó que també actua sobre el cuir cabellut perquè el pèl no quedi greixós durant molt de temps, ja que és el cuir cabellut que té la culpa de l'excés de greix.
2
Una marca sempre porta un missatge que és positiu per a un determinat cercle de persones. Per a algú que condueixi un Nissan Teana, un missatge tan positiu pot ser l'elegància i la solidesa del cotxe, combinat amb la seva fiabilitat. Per a algú que begui Klinskoye: relaxació, diversió, llibertat d’obligacions, capacitat de "sortir al límit".
3
La marca està formada per petites coses. Tots els detalls poden resultar claus i fallats. Podeu extolar la longevitat d’un cotxe: una qualitat molt important per a ell, però amb un nivell de vendes baix, perquè les persones que estiguin disposades a comprar aquest cotxe en particular necessiten seguretat, estil, capacitat de conduir a gran velocitat, etc.
4
Inicieu la promoció de la marca abans de llançar el producte al mercat, provocant l'interès del consumidor. Abans d’anar a la botiga i comprar un xampú (utilitzarem l’exemple amb un xampú per al cabell gras), el consumidor hauria de saber que, entre d’altres, hi ha un xampú especial que funciona bé al cuir cabellut gras, que el distingeix de tots els altres. xampús similars.
5
La promoció no ha de ser agressiva. Els consumidors estan cansats de l'oferta de béns i serveis excessivament obsessius. Podeu començar amb les promocions (distribuir gratuïtament petits tubs de xampú de forma gratuïta), sobretot perquè són percebuts de manera molt positiva per molta gent, després anar a publicitat a revistes de dones, després a la televisió.
