Com fer rendible un diari

Un diari, com qualsevol empresa comercial, ha d'aportar beneficis al seu propietari. Els ingressos del negoci editorial consisteixen en ingressos per venda de circulació i contractes celebrats per publicitat. Tots els propietaris no tenen possibles recursos addicionals de finançament. És necessari gastar diners en el manteniment del personal i en la impressió de la publicació regularment. Per fer rendible un diari, cal equilibrar les parts d’ingressos i despeses del pressupost editorial.

Necessitareu

- personal.

Manual d’instruccions

1

Realitzeu un seguiment del canvi del nombre de còpies de diaris venuts durant el mes i esbrineu el percentatge de baixes. Aquest és un indicador important de la rendibilitat de la publicació. Normalment, no hauria de superar el 5-7%. Si els venedors tornen la major part de la tirada, busqueu motius per a la impopularitat del diari.

2

Analitzar la composició i les sol·licituds del públic objectiu de la publicació. Imagineu-vos el lector del vostre diari: quants anys té, quin tipus d’educació té, en quin àmbit professional treballa, si té família i fills, etc. Pensa que interessant i útil que pots dir a aquesta persona. Per exemple, situeu el vostre diari com a setmana analític de la ciutat per als empresaris. Això vol dir que cal omplir les seves pàgines principalment amb materials locals de temes polítics i econòmics. Informeu d'esdeveniments federals quant a la seva importància per a la regió.

3

Elabora l'estratègia de desenvolupament del diari juntament amb el redactor en cap per als propers sis mesos. Creeu un pla temàtic de pàgines. Ajustar els requisits dels periodistes. Els materials han de ser rellevants, fiables i fàcils d’entendre per a un públic determinat. Un bon complement del contingut principal serà una guia detallada del programa. Els clients prefereixen els diaris que proporcionen informació sobre canals centrals, per cable i per satèl·lit.

4

Un cop aclarides les capacitats financeres del públic objectiu, entendreu si el preu per habitació és massa alt. Despeses d’impressió (paper, impressió), despeses de transport (lliurament de diaris a punts de venda), despeses editorials (retribució del personal, lloguer d’oficines, etc.), així com despeses addicionals: les seves per al venedor i el venedor per als compradors s’inclouen en el cost de la circulació. Penseu en quin enllaç podeu afegir per reduir el cost del diari al lector.

5

Minimitzar els costos d’impressió ajudarà a reduir la circulació. És possible que els punts de venda estiguin sobrenaturats amb el vostre diari. Reduir el nombre de còpies a les necessitats reals del públic objectiu. Si és necessari, es pot reimprimir la tirada.

6

Desenvolupar una ruta òptima per a la publicació de diaris als comerços minoristes. Al llarg del camí, identificareu aquells llocs on la publicació es ven extremadament malament. Val la pena considerar l’aturada de la cooperació amb un quiosc en què només es compren 2-3 exemplars.

7

Revisar el personal. No estalvieu els sous del principal editor, dissenyador i responsable de publicitat. Aquestes persones han de ser professionals altament qualificats. Al principi, un bon editor substituirà tant el corrector de proves com un parell de periodistes. El dissenyador compondrà el diari i crearà mòduls publicitaris. El directiu atraurà clients habituals. Els agents publicitaris es poden transferir als sous d'obres. Encomanar part dels articles per escriure a estudiants i estudiants autònoms dels darrers anys de la facultat de periodisme.

8

Promociona el teu diari. Esforçar-se per conèixer-ne, literalment, tots els habitants de la regió. Organitzar publicitat de bescanvi amb emissores de televisió i ràdio. Distribuïu part de la tirada (per exemple, publicada fora de la setmana passada) a grans centres comercials, institucions i organitzacions. Participa en esdeveniments públics de la ciutat i celebra competicions i promocions.

9

Oferiu als anunciants noves maneres de col·laborar. Per a cadascun, creeu un pla de publicitat individual. Per exemple, complementa articles d’imatge amb cupons per a descomptes o mòduls amb informació sobre preus actuals. Al diari podeu invertir materials anunciants, etc.

10

Augmenta la quota de circulació distribuïda per subscripció. Són aquests casos els que proporcionen beneficis estables durant tot l'any. Ofereixen termes preferents als subscriptors, per exemple, reduint el cost del diari en emetre un rebut durant molt de temps o en rebre la publicació directament a la redacció.

11

Estimular la fidelització del lector. Organitzeu comentaris mitjançant missatges SMS o a través d’una columna del diari, on publicareu comentaris i suggeriments. Realitza sortejos de premis per a lectors fidels i premia'ls amb regals valuosos.

Consells útils

Xateja amb venedors d'impressió. Aquesta gent sap exactament qui compra el vostre diari i com respon.

Diari i beneficis