Com va aparèixer la publicitat el 2017

Al contrari de la creença popular, la publicitat no és en cap cas una invenció del segle XX. Existeix des de l’antiguitat, des que els comerciants van sentir la necessitat de fer vendes de les seves mercaderies. Des de llavors, els operadors han canviat, han aparegut nous mitjans tècnics, la publicitat ha adquirit nous formularis i canals de distribució, però la seva finalitat, de fet, ha estat la mateixa.

Els anuncis més simples inscrits en papir van aparèixer a l’antic Egipte. Així doncs, els arqueòlegs van trobar un full de papir que contenia una oferta per comprar un esclau.

A l’antiga Grècia, també hi havia publicitat. Durant l'excavació de Memphis, es va trobar una inscripció tallada en pedra. En ella, Minos de Creta oferia serveis d'interpretació de somnis. És curiosa la coincidència del nom de l’antic “psíquic” i del llegendari rei cretense. Era, com diuen ara, una "marca" popular?

En comparació amb Egipte, l’antiga Grècia tenia una gran varietat de suports per a publicitat, com ara pedra, fusta, os i metall. Hi van aparèixer els primers heralds, que van llegir tota mena d’informació sobre les places, inclosa sobre béns i serveis. Després de la invenció i distribució de l’escriptura, la publicitat va començar a aparèixer en forma de textos escrits, sovint complementats amb dibuixos.

L’arribada d’anuncis impresos

Cap al 1440, Johannes Guttenberg inventa la impremta. 22 anys després d’aquest esdeveniment, el primer anunci imprès va aparèixer a Anglaterra. Va penjar a la porta d’una de les esglésies de Londres i contenia una oferta per comprar un llibre de pregàries. Des del 1466, els editors de llibres van començar a utilitzar publicitat impresa, publicant anuncis per a la venda de llibres a les entrades de temples, universitats i hotels.

El 1629, va aparèixer a París l’anomenada Direcció d’oficines, que, de fet, es va convertir en la primera agència de publicitat de la història. Entre les seves funcions incloïa la prestació i difusió d’informació sobre béns i serveis. Un any després, les activitats de la Direcció abastaven tot el territori de França. Un any després, es va publicar un diari en què es publicaven regularment anuncis i, posteriorment, la revista Little Poster.

La primera agència de publicitat de Londres es va obrir el 1657, sota la disfressa de "Public Advertiser". Molts diaris van començar a finançar-se per anuncis publicitaris. Per atreure els anunciants, van començar a distribuir part de la circulació de forma gratuïta.

"El pare de la publicitat nord-americana" es diu Benjamin Franklin. El 1729, va fundar el diari Gazete, que tenia la major difusió i el major volum d’anuncis a l’Amèrica colonial. El fundador del gènere de detectius, Edgar Allan Poe, també va participar en la publicitat, sent el redactor del diari Southern Bulletin.