Com augmentar la circulació dels diaris

El benefici obtingut pel diari depèn directament de la seva circulació, és a dir, del nombre d’exemplars impresos. Si és permanent, el diari rep un ingrés estable, però això rarament passa. Sovint, les publicacions s’esforcen a desenvolupar de manera que el major nombre possible de persones puguin llegir-les i les circumstàncies els dificultin.

Manual d’instruccions

1

Un augment de la circulació de diaris només és útil si el nombre de lectors creix al mateix temps. Per aconseguir-ho, heu de revisar la naturalesa del material publicat. En primer lloc, cal treballar per fer que els textos siguin més qualitatius i interessants. En segon lloc, heu d’imprimir articles el més sovint possible sobre temes importants per a les persones, inclosos els d’actualitat.

2

Si el vostre diari ja publica material excel·lent, els articles i notícies actuals més interessants, i encara hi ha pocs lectors, haureu de fer publicitat a la publicació. Descriviu el seu públic objectiu. Penseu on poden veure aquests anuncis a aquestes persones? Potser val la pena anunciar-se en altres diaris, posar cartells a la ciutat, posar un vídeo a un canal de televisió local o, fins i tot, fer publicitat a Internet. Es necessitarà diners, però el resultat serà efectiu si el diari és realment bo.

3

Afegiu encapçalaments interessants pels quals la gent sol comprar periòdics. Per exemple, les vacants sempre són un tema candent. Fins i tot si teniu una sola pàgina, que conté les millors i més interessants ofertes de treball, molta gent comprarà un diari només pel bé d’aquesta secció.

4

Celebrar concursos. Podeu donar un premi als lectors per resoldre un trencaclosques de mots encreuats, per resoldre problemes lògics, per realitzar tot tipus de tasques relacionades amb les particularitats de la vostra publicació. Com més gran sigui la variació dels grups socials, millor. També és possible realitzar diversos sorteigs per a tothom, des de nens fins a persones en edat de jubilació.

5

Publica informació actualitzada. Si el diari és local, us serà útil informació com ara canvis en les rutes de transport públic, les dates per a què s'apagueu l'aigua calenta i qualsevol altra informació similar. Per a una publicació temàtica, és important cobrir totes les novetats del seu camp. Si els corresponsals entrevisten persones que són més interessants per als lectors, comenceu a fer-los preguntes realment importants, les respostes a les quals preocupen els lectors, això sens dubte atraurà a un públic.

6

Teniu cura de la part tècnica de l'assumpte. La vostra publicació hauria de ser accessible. Facilita la subscripció del diari de diverses maneres. Bé, si us podeu subscriure no només a través de l’oficina de correus, sinó també a través del lloc web. Si el diari es ven a tots els quioscos amb productes impresos, això permetrà que la gent sempre pugui comprar-lo. Avui en dia, molta gent compra revistes i diaris en botigues d’autoservei universal, on hi ha departaments especials amb materials impresos. El diari s’hauria de vendre allà. La publicitat als punts de distribució també serà molt útil.

7

Si no necessiteu un augment constant de la circulació, podeu organitzar la impressió de temes especials dedicats a un problema o tema específic, potser es tracta de temes festius o temes que continguin informació especialment rellevant.

8

Canvieu el disseny del diari i actualitzeu l'estil de disseny. Canviar la imatge funciona molt bé no només per a marques o celebritats, sinó també per a mitjans impresos. El redisseny us permetrà desfer-vos d’elements gràfics obsolets en el disseny, per fer l’aspecte del diari realment modern.