Què és la publicitat del teaser

De Viquipèdia: Teaser (teaser "teaser, lure"): un missatge publicitari construït com a enigma, que conté alguna informació sobre el producte, però el producte en si no es mostra completament.

La publicitat amb teaser és un dels tipus habituals de publicitat. Aquest format s’utilitza al mercat publicitari des de fa més de 8 anys, per tant no és una categoria d’innovació.

Funcions del format

Exteriorment, el bàner de teaser és un bloc gràfic de text format per una imatge i un text. Les pancartes teaser tenen un disseny molt senzill però vistós i estan “disfressades” com a notícies habituals, no una pancarta publicitària. Un bàner de teaser pot contenir d’1 a 24 anuncis.

La particularitat de l’anunci de teaser és que ha d’atraure l’atenció de l’usuari. Els anuncis de teaser mai revelen l’essència d’una oferta promocional. Com a imatge, s’utilitza sovint la foto d’una persona famosa o d’algun tipus d’imatge provocativa amb alguna cosa vil, impactant, sexy i provocadora.

El text coincideix amb la imatge i provoca que l'usuari faci clic a l'anunci. Sovint s’utilitzen frases com “Escàndol”, “Xoc”, “Mai es mostrarà a la TV” al text. O bé es proposa una solució a algun problema conegut d’una manera senzilla, fàcil i ràpida. Exemple: "El greix a l'estómac i a les cames es cremarà en 5 dies", "La manera de l'avi de bombar-se a casa en un mes", "Una recepta antiga per baixar ràpidament els nivells de sucre", etc.

Xarxes de teaser

Hi ha moltes xarxes de teaser al mercat publicitari. Els representants de la xarxa negocien amb diversos llocs, recullen un conjunt de llocs, de vegades combinant-los per temes o públic objectiu. L’anunciant contacta amb aquesta xarxa i posa el seu anunci a diversos llocs alhora, rebent més cobertura d’això i estalvia temps en la negociació amb cada lloc.

La baixa qualitat del producte publicitari condueix al fet que els anunciants dubtosos "s'hi piquen" i accepten posar llocs de baixa qualitat en aquesta publicitat.

Avantatges i desavantatges

Els avantatges són pocs. A primera vista, els blocs teaser tenen taxes de clic elevades elevades i l’anunciant obté molts clics al seu lloc. Però, els visitants del lloc tenen una imatge i un text atractius, no els interessa el producte de l’anunciant. Pocs d'aquests visitants aconsegueixen realment el que anuncia el teaser, cosa que significa que el format no és efectiu.

Un lloc que acull blocs de teaser de baixa qualitat pateix inevitablement sancions per als motors de cerca. El bot de cerca capta anuncis de baix nivell a la pàgina i redueix el lloc als resultats de la cerca, cosa que afecta negativament la quantitat de trànsit del lloc.

Un usuari que fa clic en un anunci també obté una experiència negativa. Va fer clic per llegir com "perdre ràpidament 5 kg en pes en cinc minuts de forma gratuïta" i se li va oferir provar la droga miraculosa "per només 5000 rubles". De vegades, a les xarxes de difusió s’anuncien productes no, sinó llocs d’informació diferents. Atrauen d’aquesta manera nous visitants. Però, per evitar sancions dels motors de cerca per a transicions de recursos de baixa qualitat, redirigeixen els usuaris d’una pàgina de destinació a una altra. L’usuari ha de fer clic a les notícies 3-4 vegades a diferents pàgines, recórrer un camí difícil per poder llegir finalment el seu contingut.