Què comportarà la prohibició de publicitat alcohòlica als mitjans impresos?

El projecte de llei, que canvia la part núm. 2, l'article núm. 21, entrarà en vigor l'1 de gener de 2013. Els diputats de la Duma de l'Estat Igor Rudensky i Sergey Zheleznyak van parlar sobre la prohibició completa de publicar begudes alcohòliques de qualsevol tipus als mitjans de comunicació. Què posa en perill aquesta prohibició als mitjans de comunicació i als productors d'alcohol?

La nova edició de la Llei "sobre publicitat" entrarà en vigor el 23 de juliol de 2012. Queda prohibida la publicitat de begudes alcohòliques. Això, segons Rudensky, ajudarà a prevenir l’alcoholització massiva de la població. Però, ja que gairebé tots els fabricants de begudes alcohòliques pagaven per avançat per publicitat, el període transitori per aturar la promoció de begudes alcohòliques s’allargarà fins a l’1 de gener de 2013.

Després que la publicitat cessi completament, els productors d’alcohol podran estalviar l’enorme diners que van pagar als mitjans per promoure la seva marca d’alcohol.

Al mateix temps, es vendran marques conegudes de begudes alcohòliques en els mateixos volums. La falta de publicitat no reduirà les vendes. Els productes alcohòlics de gran qualitat han format un cercle de consumidors per als quals no es requereix publicitat per a la compra d’una determinada marca de begudes.

Els productes alcohòlics de marques desconegudes es vendran en el mateix volum. Ja que el cost de l’alcohol en absència d’una marca sempre és molt menor. Això atraurà un determinat cercle de compradors que no els importa quina marca utilitzaran, si només el preu és acceptable.

Només els mitjans de comunicació amb un pressupost basat en la promoció de productes alcohòlics patiran la prohibició de publicitat. Segons estimacions preliminars d’especialistes, el mercat publicitari perdrà un benefici de diversos milers de milions de rubles.

Alguns llocs existeixen exclusivament per ingressos publicitaris de productes alcohòlics. Amb una prohibició completa de la promoció de l’alcohol, simplement esclaten com bombolles de sabó o es veuran obligats a registrar-se fora de la Federació Russa i continuaran fent el que van fer abans de modificar la llei "Sobre la publicitat".

La majoria dels executius de mitjans de comunicació creuen que no beuen menys de la manca de publicitat en productes alcohòlics. La publicitat és, en primer lloc, la promoció de la marca, la competència i no la participació de nous consumidors. Tanmateix, els narcòlegs són d’una opinió completament diferent. L’alcoholisme a Rússia és molt més jove. En particular, l’abús de cervesa ha superat tots els límits raonables. La manca de publicitat reduirà significativament el nombre de nous alcohòlics entre els joves. A més, la publicitat de begudes alcohòliques afecta negativament la psique de les persones que abans havien abusat de l’alcohol, que han trobat força i van vèncer l’addicció, i hi ha diversos milions al país.