Com desenvolupar una marca

El branding a Rússia segueix sent una indústria en desenvolupament, però cada any es dóna una importància creixent. La marca està dissenyada per servir per distingir productes en un entorn competitiu. Teòricament no és difícil desenvolupar-lo, però el principal és el seu treball real a la pràctica.

Manual d’instruccions

1

Participa en el nom. Desenvolupar un nom de marca, és recomanable fer diversos noms alternatius; després de provar-ne un, potser haureu de canviar-lo. A continuació, procediu al desenvolupament d’eslògans. Hi hauria d’haver-hi una de principal, així com diversos eslògans laterals per a campanyes publicitàries.

2

Procediu amb els components visuals. Crea un logotip, disseny de packaging de línia de producte, disseny de material promocional.

3

Segmentar el mercat i determinar el segment objectiu. Per fer-ho, creeu un “perfil” del segment, analitzeu les motivacions i preferències del consumidor, identifiqueu les necessitats que els vostres competidors no podrien satisfer, així com els requisits per a una marca “ideal”, a diferències de les marques competidores. Un cop completats tots aquests punts, obtindreu el concepte de la futura marca.

4

Elabora una estratègia: les maneres d’utilitzar els recursos de l’organització per crear valor de marca. Comença amb el posicionament: un sistema d’enfocaments i mètodes per estudiar els fenòmens i els processos de formació de possibles posicions de marca en funció dels seus beneficis i avantatges i de la rellevància d’aquesta posició per al públic objectiu.

5

Comunicacions de formularis. D’això depèn l’eficàcia de comunicar informació de posició de marca al públic objectiu. Utilitzeu publicitat, relacions públiques, per aconseguir una reputació positiva, promoció de vendes i comerç. Desenvolupar canals de distribució, després dels quals podreu controlar la posició de l’empresa.

6

Participar en la fixació de preus. La marca en si és un actiu valuós de l’empresa, en certa proporció amb el preu i el valor real de l’augment del benefici dels productes de marca. L'ús de la marca com a actiu, combinat amb l'estratègia de gestió de la marca adequada, proporciona a la companyia beneficis addicionals.