Com organitzar una promoció

La promoció és una excel·lent eina de màrqueting. Permet introduir l’usuari final amb un producte nou, així com parlar de les atractives propietats d’un producte conegut des de fa temps. Aquest tipus de publicitat és bastant barat en comparació amb els anuncis publicitaris de televisió o ràdio i, alhora, aporta avantatges tangibles per popularitzar la marca.

Manual d’instruccions

1

Feu un pla de promoció. Ompliu la cerca del lloc de l’esdeveniment, la selecció de promotors, la producció de materials pos i materials de record, la producció de mostres addicionals de productes publicitaris. Proporcioneu una estimació detallada del pla.

2

Identifiqueu el vostre públic objectiu abans d’organitzar una promoció. Per fer-ho, realitzeu grups de focus, reunint representants de diferents capes de consum. Esbrineu què els atrau exactament al producte i quines propietats útils desconeixien. Per a això, prepareu qüestionaris amb totes les vostres preguntes i proporcioneu mostres de productes als enquestats.

3

Després d’haver trobat informació atractiva per al consumidor, centreu-la en la promoció futura. Utilitzeu-lo per a la fabricació de materials pos. Afegiu també paraules i eslògans que cridin l’atenció: “El més deliciós”, “Nou”, “Primer”, “Super descompte”, etc.

4

Confecciona estands i uniformes brillants per als promotors. Tots els materials pos han de tenir un logotip i un eslògan de producte. Com més brillants siguin, més consumidors cridaran l’atenció.

5

Quan organitzeu una promoció de productes comestibles, tingueu cura d’un subministrament adequat de productes. Les mostres gratuïtes es divergeixen molt ràpidament. També proveu-vos de productes de souvenirs barats (bolígrafs, gorres, clauers, etc.)

6

Trieu una ubicació per a la promoció. El millor és buscar llocs de gent gran: les principals places de la ciutat, hipermercats, etc. Podeu obtenir permís per organitzar l’esdeveniment en llocs públics de la comarca d’interès. O concerteu amb la gestió de la botiga desitjada. A vegades, només es pot oferir diners per llogar diners. No oblideu incloure aquesta despesa en el pressupost.

7

Agafeu els promotors i doneu-los informació sobre productes. Dissenyeu el text que pronunciaran durant la promoció. Feu un assaig. Trieu empleats actius amb un discurs competent que puguin presentar les mercaderies de manera rendible.

8

Porta amb antelació tots els equips necessaris al lloc de la promoció. Discutiu amb els promotors les dates d’inici i finalització de l’esdeveniment. Supervisar la reunió de manera presencial o nomenar directius responsables.