Preu de màrqueting

Abans d’entrar al mercat, qualsevol empresa ha de determinar el preu de les mercaderies. És sobre això que depèn el benefici de l’empresa i el seu èxit al mercat. Diversos factors estan influenciats per la determinació del millor preu.

Com determinar el nivell de preus

El preu de les mercaderies es veu afectat per restriccions internes i externes. Els costos interns inclouen els costos i beneficis de l’empresa, i els externs inclouen el poder adquisitiu, així com els preus dels competidors per a productes similars.

Un comercialitzador ha de realitzar una sèrie d’accions a l’hora de determinar el preu d’un producte. Cal tenir en compte que no totes les organitzacions poden fixar el preu d’un producte de manera independent. La cosa és que qualsevol empresa que produeix béns té molts competidors al mercat. Si l’organització no té poder de mercat, ha d’acceptar el preu del producte que fixa el mercat.

No només el poder financer de l’organització afecta la determinació del preu de les mercaderies. Destaquen especialment les característiques del producte. El preu també està influenciat pels objectius de la companyia. El mètode de preus pot ser qualsevol. Per triar-ne l’adequat, cal tenir en compte l’etapa del cicle de vida del producte, el grau de novetat d’aquest. El preu més baix possible es pot determinar tenint en compte el cost de producció. Però el preu màxim depèn de si el producte té qualitats úniques.

El nivell mitjà de preus caracteritza el cost dels productes substitutius, així com els preus dels productes de les empreses competidores. A l’hora de determinar el nivell d’un preu favorable, cal tenir en compte les tasques de fixació de preus. Cal tenir en compte la magnitud de la demanda. Quan sigui gran, es pot pujar el preu. Amb poca demanda, les vendes poden augmentar les reduccions de preus. El comercialitzador ha d’avaluar l’elasticitat de la demanda a un preu i només després prendre una decisió.

L’estimació dels costos de producció té una gran importància. El comerciant en l'obra ha de tenir en compte els costos fixos, bruts i variables. El preu de les mercaderies el fixa el departament de màrqueting a un nivell que no només cobreix tots els costos de producció, sinó també els beneficis.