Com escriure el text de l’anunci
Vídeo: Get Started with Google Ads: Write Great Text Ads 2024, Juliol
La creació de publicitat és una empresa creativa, interessant, d’aspecte multipli, però laboriosa. No és d’estranyar que Vladimir Mayakovsky, l’autor de campanyes publicitàries de llarga durada però efectiva segons els estàndards actuals, va anomenar publicitat “varietat, ficció”. Qualsevol missatge publicitari s’ha d’escriure de manera vibrant, clara, interessant i convincent. Ha de ser ètic i veraç, objectiu i específic. Com crear un text publicitari que compleixi tots aquests requisits?
Manual d’instruccions
1
Els mestres de text ofereixen molts consells fonamentals per escriure textos publicitaris raonables. Aquí en són les principals.
Planifiqueu la composició del missatge publicitari de la mateixa manera que una petita composició. Títol (eslògan), introducció (inici), part principal, conclusió. Per descomptat, si es preveu que la vostra publicitat es col·loqui en dues o tres frases, l'estructura compositiva es pot minimitzar.
2
Redacta el text de l’anunci com si t’adreces a una persona i escrigui-li una carta. Per argumentar els avantatges del producte o servei anunciat, proporcioneu fets senzills i tossuts (investigació, proves, exemples d’acompliment d’obligacions de garantia, testimonis agraïts d’usuaris, avaluació de la cotització de mercaderies).
3
No intenteu anunciar tots els avantatges del vostre producte, seleccioneu-ne els principals. Al mateix temps, no exagereu els mèrits del producte: han de ser adequats a les seves propietats i qualitat reals. Eviteu un llenguatge ambigu: sigueu precisos.
4
Quan es caracteritzi un producte, no se centri en el que hauria de fer el comprador amb ell - posa l'accent en què farà el producte. No utilitzeu paraules poc convincents "pot", "vol", "podria" (és millor dir-ho directament: el producte és bo i convenient en tal cosa). No compareu el producte amb els competidors.
5
Escriu breument. Si el text de l’anunci encara requereix volum, treballa amb el seu disseny gràfic. Seleccioneu els paràgrafs que voleu en negreta o en cursiva. Proveu d’utilitzar no més que dos tipus de tipus de lletra. Mantenir la proporcionalitat de distàncies entre línies i paràgrafs. Subratlla la idea principal, la idea d’una proposta publicitària en un gran esquema.
6
Utilitzeu amb destresa els anomenats frase d’eco: el final del text, que repeteix l’essència principal del missatge publicitari, la seva proposta clau i li dóna un aspecte complet. El final pot ser l’esment d’una marca comercial, un eslògan o una altra frase inventada específicament per a aquesta promoció.
7
Penseu en la forma breu i clara de l'enllaç als contactes (l'adreça de la presa amb o sense un esquema, número de telèfon, una indicació del lloc web de l'empresa, una altra informació que caldrà adquirir o ordenar la mercaderia).
Pareu atenció
Els anunciants solen abusar del pronom "nosaltres" al seu material d'informació. És millor apel·lar als interessos dels vostres clients potencials. No "T'ho oferim
", i" convertireu en el propietari
Consells útils
Les deficiències evidents dels textos publicitaris inclouen l'ús de segells ("un cèntim estalvia un cèntim" i d'altres), la sobrecàrrega de frases llargues sense "ràfegues" del discurs emocional.
